主调的设立
宣传册设计的终极是传达信息，确立主调是完成宣传册设计迈出的关键的第一步。深刻理解主题是信息传达之本，是设计过程之源头，随之才有进入以下各个阶段的可能性。将司空见惯的文字融入自己的情感，并有驾驭编排信息秩序的能力，掌握感受致深的宣传册设计丰富元素，并能找到触发创作兴趣点，主调即可随之设立。
信息分解
信息分解并非简单的资料整理，而是要赋予文化意义上的理解和在知性基础开展艺术创作，使主题内容的条理化，逻辑化，分解中寻找相互内在的关系，归纳中梳理每一个环节的线索，以组织逻辑思维和戏剧化的分镜头视觉思考，由信息元素变为内心的传达。
符号捕捉
在宣传册设计中，要强调贯穿全宣传册的视觉信息符号的准确把握能力。宣传册设计在阅读过程中给受众一个感知的整体框架，无论是图像符号、文字构成、色彩象征、信息传达结构、阅读方式、材质工艺……均可从中捕捉到形成读者心灵一线有序的归结点。
形态定位
要想塑造全新的宣传册形态，首先要拥有无限的好奇心和宣传册造型异想天开的意识。要创造符合表达主题的最佳形式，适应阅读功能的新的宣传册造型，最重要的是必须按照不同的宣传册内容赋予其合适的外观。外观本身不足标准，对内容精神的理解，才是宣传册形态定位的标尺。
语言表达
语言是人类相互交流的工具，是情感互动的中介。宣传册设计语言则有诸多形态组合而成，比如宣传册面文字语言，则有不同文体；图像语言则有多样手法等等，所以宣传册语言更像一个戏剧大舞台。