1、单纯：形象和色彩必须简单明了(也就是简洁性)。
2、统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。
3、均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。
4、销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现
5、惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。
6、技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现。